中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。中国品牌从入驻天猫到成交额累计破亿，最短只需数月。国货品牌关注度从2016年的45%一跃升至2021年75%，是海外品牌关注度的3倍。简单的数字在清晰深刻地诉说一件事：国货崛起正当时！

一、“看见”的深处是国力提升和文化自信的回归

实际上，消费既是一种经济现象，也是一种文化价值的体现。千年前，我们的茶叶、丝绸、瓷器、中药等带着东方的文化底蕴征服欧洲和中东，西方的国民对马可波罗书中的神秘东方充满了幻想和崇拜，而这一切现象背后则是中国强大的国力和璀璨的文化。新中国成立后，国内初期环境相对艰苦，我们以购买海外大牌作为身份和财富的象征，而对于“Z时代（出生于1995-2010区间深受互联网影响的一代人）”而言，从出生就开始见证国家实力的成长和强大，撇去了“认知滤镜”后，对国货有着新的独特理解，而基于文化自信也有了更多的“看见”。

而盘点“国货国潮”背后的素材和理念，我们也可以发现其本质仍是植根于新中国70年的风雨历程，也是源自于上下五千年的文化矿藏。所以，如果说国货是当下这股时尚潮流的物质基础，那么广泛的文化认同和强烈的文化自信就是其精神内核。

图1：全民爱“国潮”，90后成主力军

数据来源：《2021国潮骄傲搜索大数据》 

二、从概念到品质，从“看见”到“信任”

“相尚以道”是人与人之间最理想的相处方式，而对于消费来说，从一瞬“看见”到长期“信任”，国货既要有“价格”亦要有“品质”，既要有“经典”亦要有“创新”。从当前情况来看，国货品牌有能力、有行动亦有期望：

1）在供给层面，中国制造及供应链已经非常成熟和高效，尤其全链条和商业场景的数字化、C2M（用户直连制造），赋予国产品牌低成本、高品质优势。品牌可以用制造、供给去满足消费者不断变化的个性化需求，不断接近精准匹配；

2）线下+线上双渠道融合。在各大社交网站“种草”，通过直播与短视频带货等，抓住社交和电商的红利窗口同时，直面消费者的方式进一步降低了销售和获客成本；

3）守住经典、拥抱创新。可以看到，很多国货品牌，通过结合中国传统文化实现产品差异化，同时将街头篮球、电竞、滑板等年轻人喜爱的生活方式融入产品设计。而在一些功能性产品上，积极攻克技术难关，提升体验感和专业性；

4）百花齐放，满足多领域需求。“国货国潮”并不是单一领域的，无论是“种草”的国货食品、美妆和服饰，还是“燃爆”的国产影视和游戏，或是“澎湃”的手机黑科技和电动化、智能化的本土汽车，从吃穿住用到国风国粹再到大国科技崛起，国货百花齐放！

三、浪潮已起，奔涌向前，民族的也是世界的！

国货浪潮已起，我们正在市占率提升的路上，纵观现在的市场格局，尽管海外品牌在国内仍具有较高的市占率，但这也恰恰为国货的成长提供了较大的空间。此外，中国人均GDP已突破了1万美元大关，据麦肯锡预测，到2030年，中国将贡献全球消费增量的30%，这是中国经济社会发展的又一个重要的十字路口，曾经的美国、日本都曾在这一路口驻足。而在五千年深厚文化和日益强大的国力加持和积极拥抱创新并追求品质的努力下，国货不仅是民族的亦是世界的，千年前，我们走到了欧洲和中东，未来我们可以走的更远！

图2：中国人均GDP已突破了1万美元大关

数据来源：wind，截至2020-12-31。