国家体育总局7日发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，明确加大体育赛事供给、加快投资建设、促进体育消费等鼓励举措。运动服饰行业体量大、成长性好，符合未来消费发展趋势，且头部国货品牌崛起，行业集中度较高，在研发、营销、渠道等方面积累了众多竞争壁垒，不断抢占国际品牌份额，是长坡厚雪的优质赛道。

且今年营收流水降幅最大的时期已经过去，折扣与库存比较良性，在疫情平稳的情况下，行业基本面有望持续环比改善。

数据显示，2021年国内运动鞋服行业市场规模达3858亿元。国内消费者消费可支配收入增长，欲望和消费能力提高，也为国内运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

近年来受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动国内运动鞋服行业保持快速发展。数据显示，2020年有超过一半人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及推动了马拉松的兴起，赛事规模和参赛人数的逐年增加也将会不断增大对运动鞋服产品的市场需求。

随着消费能力和消费意愿增强，消费者更加重视健康的生活方式，过去的可选消费逐步变成必选，运动专业化需求也在细分，如跑步、滑雪、露营、飞盘等。政策此前多次鼓励推进体育产业与体育消费，而运动服饰行业是为数不多能够持续盈利的消费品商业模式，也是服装行业里成长性最好的赛道。

国内运动鞋服市场4000亿市场，疫情前年化复合增速约15%，且运动鞋服占比、销量与产品价格都在不断提升。

与此同时，消费能力更强的消费者开始不满足于“物有所值”，更青睐于新潮，创新，功能性的产品。相比其他的鞋服类产品，一方面，运动鞋服品牌因其需要满足运动的轻便、弹性、保护等功能性需求，拥有更高的科技和研发壁垒。

另一方面，运动鞋服品牌通过和体育赛事、顶级体育明星合作提升自身的社交属性和消费者认可度，同时融入本土运动精神提升自身的品牌文化，打造强大的品牌力。运动鞋服产品的功能性，社交性和品牌文化使其相比其他鞋服类产品具有更高的附加价值，因此能持续吸引并绑定中高端消费者，实现消费升级。

运动服饰行业近30年发展经历了粗放式开店、渠道库存危机等起伏，2014年以后行业洗牌，龙头企业完成零售改革，集中度提升。“关小店，开大店，店铺升级，提升店效”成为各家公司较为一致的策略。

龙头企业纷纷进行DTC转型，增加电商和线下直营业务的占比，推进数字化布局和打造柔性供应链，注重售罄率、库存周转等指标，运动服饰行业逐步走上持续较快且健康的发展轨迹。